拼多多“超级农货节”收官 阳光玫瑰、琯溪蜜柚首次上榜“超级水果”

                  秋天是收获的季节。今年,秋天即将过半,哪些“收获”最能俘获人心?

                  第四届“超级农货节”发布的“超级水果”榜单显示,初秋,阳光玫瑰、周至猕猴桃、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等优质水果销售火热。其中,阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲均为首次登上拼多多农货节的榜单。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”期间,排名前十的水果畅销榜单。制图|屈哥

                  “果盘子”之外,国人的“菜篮子”与“米袋子”则主要依靠中部、北方等各大主产区。进入“超级农货节”畅销榜的粮食、蔬菜、生鲜产品,基本被山东、辽宁、河北、山西、安徽等产区“承包”了。

                  这些“春华秋实”俘获了哪些人?“超级农货节”消费报告显示,广东和上海分别成为拼单量最多的省份和城市,而一线、新一线及二线城市的用户撑起了订单总量的半壁江山。值得一提的是,女性依然掌握农货消费的主导权,她们买走了68%的订单份额。

                  农货节是拼多多推出的农产品消费IP,至今已连续举办四届。9月13日收官的本届“超级农货节”待机时间达到24天,辐射近2000个产区,覆盖全国20万款初级及精深加工农产品、超10万家涉农店铺。

                  阳光玫瑰成最火单品 枞阳土鸡蛋二度上热榜

                  “这是燕尾鲅,做成鲅鱼水饺,特别鲜美。等今晚大哥靠岸,明天一早就能新鲜发货。”9月13日,80后新农人邢孟杰坚持每天至少直播4小时的第24天,他带着标志性的笑容准时出现在镜头里,一同入镜的还有他身后的江苏连云港海港以及靠岸停歇的渔船。

                  ▲直播中的邢孟杰。

                  8月初,在拼多多上卖过3年海苔的邢孟杰决定带着哥哥和弟弟转战农货直播。他们分工清晰,老大出海,老二直播,老三则是不出镜的小助手。过去,大哥捕捞的海产通常论筐卖给收鲜船,至少捣腾3-4手,才能抵达消费者手中。而今,他们把“海鲜档口”直接开进直播间,实现了“产消直连”。

                  “三二一上链接”、“家人们拼手速了”……屏幕中,邢孟杰销售的依旧是鱿鱼、带鱼、对虾等广为人知的黄海物产,但却用上了直播时代的吆喝方式。而且,他每次上链接前,通常先询问“小助手”当天的时价,再征询粉丝的出价,最后定价,保留了传统鱼市里“讨价还价”的乐趣。

                  农货节期间,得益于“百产计划”的资源倾斜,这家接地气的直播店铺吸粉近6万,累计直播观看人次超过200万,邢孟杰定下的10万粉丝的小目标实现了一大半。

                  “百产计划”是拼多多近期推出的农产品产地直播项目,也是超级农货节的重要抓手之一。8月21日以来,“百产计划”深入江苏、山东、安徽、吉林等省份,通过直播培训、流量扶持等举措,鼓励新农人走进直播间,展示、推介产品、产业及产区。

                  “百产计划”的新玩法,结合农产品零抽佣、百亿补贴、万人团等资源倾斜,“超级农货节”期间,一批应季的“超级单品”脱颖而出。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”期间,非水果类农产品畅销TOP榜单。制图|屈哥

                  数据显示,阳光玫瑰、青岛大虾、盘锦大米、会理石榴、大荔冬枣、贝贝南瓜、张家口糯玉米、五得利面粉、山西黄小米、安徽枞阳土鸡蛋等地标或品牌农产品位列“超级农货节”畅销榜前列,其中一半以上的产品,累计拼单量超过10万单。而且,枞阳土鸡蛋、会理石榴也是上届农货节的畅销热品。

                  农货消费女性购买力强 广东消费力全国第一 

                  聚焦水果。阳光玫瑰葡萄、会理石榴、攀枝花芒果、大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃、云南蜜桔、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲进入超级单品阵营。其中,阳光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等“轻奢水果”为首次上榜。

                  ▲阳光玫瑰,金秋最火的葡萄。卫疆|摄

                  “今年的蜜柚,品质堪称近几年之最。”福建新农人杨思知告诉记者,上半年的持续降雨给了果树和柚子充足的水分,而下半年的持续高温和定期雨水让柚子又甜又嫩。

                  一方水土养育一方水果。从产地来看,“水果第一大省”陕西贡献了热榜中的大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃三大爆品,堪称水果圈的金牌产地。

                  此外,在“农地云拼”的模式下,更多人吃到了山沟沟里的小众水果,云南天山雪莲果此前借助拼多多等线上平台走入千家万户,至今依然深受消费者喜爱。

                  沃野千里话丰收,消费助农正当时。这场扶持“南果北粮”直连近9亿平台用户的超级农货节,究竟有哪些人在消费?

                  数据显示,活动期间,农产品消费人群呈现年轻化趋势,35岁以下的消费者占比超过30%。同时,女性消费者占比达到68%,超过男性的两倍。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”商品消费排名前十的城市,北上广深农货消费强劲。 制图|屈哥
                  ▲拼多多第四届“超级农货节”商品消费排名前十的省份。制图|屈哥

                  按地域看,广东、浙江、江苏、上海、山东成为订单量排名前五的省(直辖市),北京、河南、湖北、四川、安徽紧随其后。城市购买力排名中,上海、北京、深圳位列前三,东莞、武汉、成都跻身前十。而一线、新一线及二线城市的用户买走了订单总量超50%的份额。

                  “超级农货节是观察农产品消费变化的窗口。这些上榜物产之所以广受追捧,并非仅仅依靠品种及种植技术的突破,销售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多农货节负责人表示,在刚刚开启的“中国农民丰收节”,平台还将继续支持更多品质农货飞出大山,走出高原,出村入城,走向市场,被更多“伯乐”认识、购买、品尝和信任。

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                  拼多多“超级农货节”收官 阳光玫瑰、琯溪蜜柚首次上榜“超级水果”

                  秋天是收获的季节。今年,秋天即将过半,哪些“收获”最能俘获人心?

                  第四届“超级农货节”发布的“超级水果”榜单显示,初秋,阳光玫瑰、周至猕猴桃、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等优质水果销售火热。其中,阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲均为首次登上拼多多农货节的榜单。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”期间,排名前十的水果畅销榜单。制图|屈哥

                  “果盘子”之外,国人的“菜篮子”与“米袋子”则主要依靠中部、北方等各大主产区。进入“超级农货节”畅销榜的粮食、蔬菜、生鲜产品,基本被山东、辽宁、河北、山西、安徽等产区“承包”了。

                  这些“春华秋实”俘获了哪些人?“超级农货节”消费报告显示,广东和上海分别成为拼单量最多的省份和城市,而一线、新一线及二线城市的用户撑起了订单总量的半壁江山。值得一提的是,女性依然掌握农货消费的主导权,她们买走了68%的订单份额。

                  农货节是拼多多推出的农产品消费IP,至今已连续举办四届。9月13日收官的本届“超级农货节”待机时间达到24天,辐射近2000个产区,覆盖全国20万款初级及精深加工农产品、超10万家涉农店铺。

                  阳光玫瑰成最火单品 枞阳土鸡蛋二度上热榜

                  “这是燕尾鲅,做成鲅鱼水饺,特别鲜美。等今晚大哥靠岸,明天一早就能新鲜发货。”9月13日,80后新农人邢孟杰坚持每天至少直播4小时的第24天,他带着标志性的笑容准时出现在镜头里,一同入镜的还有他身后的江苏连云港海港以及靠岸停歇的渔船。

                  ▲直播中的邢孟杰。

                  8月初,在拼多多上卖过3年海苔的邢孟杰决定带着哥哥和弟弟转战农货直播。他们分工清晰,老大出海,老二直播,老三则是不出镜的小助手。过去,大哥捕捞的海产通常论筐卖给收鲜船,至少捣腾3-4手,才能抵达消费者手中。而今,他们把“海鲜档口”直接开进直播间,实现了“产消直连”。

                  “三二一上链接”、“家人们拼手速了”……屏幕中,邢孟杰销售的依旧是鱿鱼、带鱼、对虾等广为人知的黄海物产,但却用上了直播时代的吆喝方式。而且,他每次上链接前,通常先询问“小助手”当天的时价,再征询粉丝的出价,最后定价,保留了传统鱼市里“讨价还价”的乐趣。

                  农货节期间,得益于“百产计划”的资源倾斜,这家接地气的直播店铺吸粉近6万,累计直播观看人次超过200万,邢孟杰定下的10万粉丝的小目标实现了一大半。

                  “百产计划”是拼多多近期推出的农产品产地直播项目,也是超级农货节的重要抓手之一。8月21日以来,“百产计划”深入江苏、山东、安徽、吉林等省份,通过直播培训、流量扶持等举措,鼓励新农人走进直播间,展示、推介产品、产业及产区。

                  “百产计划”的新玩法,结合农产品零抽佣、百亿补贴、万人团等资源倾斜,“超级农货节”期间,一批应季的“超级单品”脱颖而出。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”期间,非水果类农产品畅销TOP榜单。制图|屈哥

                  数据显示,阳光玫瑰、青岛大虾、盘锦大米、会理石榴、大荔冬枣、贝贝南瓜、张家口糯玉米、五得利面粉、山西黄小米、安徽枞阳土鸡蛋等地标或品牌农产品位列“超级农货节”畅销榜前列,其中一半以上的产品,累计拼单量超过10万单。而且,枞阳土鸡蛋、会理石榴也是上届农货节的畅销热品。

                  农货消费女性购买力强 广东消费力全国第一 

                  聚焦水果。阳光玫瑰葡萄、会理石榴、攀枝花芒果、大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃、云南蜜桔、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲进入超级单品阵营。其中,阳光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等“轻奢水果”为首次上榜。

                  ▲阳光玫瑰,金秋最火的葡萄。卫疆|摄

                  “今年的蜜柚,品质堪称近几年之最。”福建新农人杨思知告诉记者,上半年的持续降雨给了果树和柚子充足的水分,而下半年的持续高温和定期雨水让柚子又甜又嫩。

                  一方水土养育一方水果。从产地来看,“水果第一大省”陕西贡献了热榜中的大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃三大爆品,堪称水果圈的金牌产地。

                  此外,在“农地云拼”的模式下,更多人吃到了山沟沟里的小众水果,云南天山雪莲果此前借助拼多多等线上平台走入千家万户,至今依然深受消费者喜爱。

                  沃野千里话丰收,消费助农正当时。这场扶持“南果北粮”直连近9亿平台用户的超级农货节,究竟有哪些人在消费?

                  数据显示,活动期间,农产品消费人群呈现年轻化趋势,35岁以下的消费者占比超过30%。同时,女性消费者占比达到68%,超过男性的两倍。

                  ▲拼多多第四届“超级农货节”商品消费排名前十的城市,北上广深农货消费强劲。 制图|屈哥
                  ▲拼多多第四届“超级农货节”商品消费排名前十的省份。制图|屈哥

                  按地域看,广东、浙江、江苏、上海、山东成为订单量排名前五的省(直辖市),北京、河南、湖北、四川、安徽紧随其后。城市购买力排名中,上海、北京、深圳位列前三,东莞、武汉、成都跻身前十。而一线、新一线及二线城市的用户买走了订单总量超50%的份额。

                  “超级农货节是观察农产品消费变化的窗口。这些上榜物产之所以广受追捧,并非仅仅依靠品种及种植技术的突破,销售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多农货节负责人表示,在刚刚开启的“中国农民丰收节”,平台还将继续支持更多品质农货飞出大山,走出高原,出村入城,走向市场,被更多“伯乐”认识、购买、品尝和信任。

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